Project Story

佐藤みなみ（宣伝）が語る宣伝の面白さ

*インタビューアー：上田智子　*写真：秋元俊一

2017年８月に公開し、興行収入24億円の大ヒットを記録した映画『関ヶ原』。本作をヒットに導いた「宣伝」は、アスミック・エースの親会社であるJ:COM内で高く評価された。原作・司馬遼太郎、監督・原田眞人、主演・岡田准一の超大作時代劇アクションを、どのような戦略で宣伝したのか？　映画宣伝歴14年の鈴木崇史（宣伝プロデューサー）と、宣伝歴５年の佐藤みなみに語ってもらった。（全４回）

【バラエティ番組のADから宣伝部へ】

宣伝室の佐藤みなみは、もともとテレビのバラエティ番組を制作していた。しかし、大学の就職活動時に一番入りたかった会社はアスミック・エースだったという。

佐藤「もともと映画が好きなんですが、特に『ジョゼと虎と魚たち』とか、『メゾン・ド・ヒミコ』とか、アスミック・エースの犬童一心監督作品が好きだったんです。『トレインスポッティング』なども配給していて、洋画も邦画も独特の作品をやってるなぁと思って、アスミック・エースが第一希望でした。でも、“今年は新卒採用をしません”というお知らせがHPに掲載されていて……。その衝撃は今でも覚えています（笑）」

そこで、映画の次に好きなテレビの仕事をするべく、バラエティの制作会社に就職した。

佐藤「『嵐にしやがれ』立ち上げの年に、新卒で制作会社に入社し、AD（アシスタント・ディレクター）をやっていました。基本的にはディレクターやプロデューサーに求められることをやるんですけど、ゲストに来る方のリサーチをしたり、内容が決まったらセットを考えて小道具の発注をしたりしました。他にも『24時間テレビ』のフロアでカンペを出したり、特番をやったりもしましたが、『嵐にしやがれ』の仕事がメイン。ADを３年やったあと、『しゃべくり007』のAP（アシスタント・プロデューサー）を１年やりました。寝れないし、帰れないし、休みは年に５日ぐらいしかないし、忙しすぎて地獄のような日々を過ごしました（笑）。でも、 “あの日々を乗り越えられたんだから、何があっても大丈夫だ”と思っていて。あの体験が自分の核になっています」

転機が訪れたのは、バラエティ制作を始めて４年目のこと。アスミック・エース宣伝室が中途採用の募集をしていたのだ。

佐藤「ちょこちょこアスミック・エースの動きを気にしていたので、この中途採用のチャンスを逃す手はないと思って。それで、履歴書を出したあと、会社を辞めました（笑）。面接では『なんで会社辞めちゃったの？』と聞かれましたが、『背水の陣です。採ってください！』ってお願いして（笑）。結果的に入社することができました」

【考えた分だけ幅が広がる仕事】

入社後、宣伝チームとして仕事を開始。特に印象に残っているのは、最初に担当した映画だという。

佐藤「入社してしばらくは、仕事を覚えるために皆さんのお手伝いをしていたんですが、宣伝チームの一員として一番最初に担当したのが『フルスロットル』という洋画でした。『関ヶ原』と同じく、鈴木さんが宣伝プロデューサーで。パルクールを題材にした映画なんですけど、たまたま手にした雑誌にパルクールパフォーマーの第一人者であるZENさんが出ていたんです。『かっこいいし、この方いいんじゃないですか？』って提案したら、『連絡取ってみて』って言われて。結果、ZENさんが宣伝大使になってくれて、映画とコラボしたパルクール映像を作ったりしたんです。自分でいろいろ考えた分だけ幅が広がる仕事なんだ、面白いなあって、宣伝の醍醐味を知りました。
一番最初にやった邦画『MIRACLE デビクロくんの恋と魔法』も印象に残っています。犬童監督とお仕事できたのも嬉しかったですし、洋画と邦画の宣伝方法の違いも知ることができました」。

アスミック・エースの宣伝室には「キャスト担当」という仕事が存在する。パブリシティからイベントの内容まで、すべて「キャスト担当」が窓口となり、相談や説明をするのだ。

佐藤「主演の方のキャスト担当を初めて任せてもらったのが『エヴェレスト　神々の山嶺』でした。毎日、何時間もマネージャーさんと電話でお話をして、主演の方との仕事のやり方を学びました。『関ヶ原』でも主演担当をやらせていただいたので、その時の経験が活かされていると思います」

入社５年目の佐藤から見て、アスミック・エースとはどんな会社なのだろうか。

佐藤「尊敬できる方が多い会社です。宣伝は、映画に伴う感情を分析して、その先々まで考えなければいけない仕事。私は入社するまで、映画を観て『面白かったなぁ』などの感想くらいしか考えてなかったんですけど、先輩方は自分の感情を言語化するのがすごくうまいし、理論的に説明できることに感動しました。それから、アスミック・エースではチラシやプレスのテキストを宣伝プロデューサーが書くんですが、皆さん渾身の原稿を書かれていて。昨年、『ノー・エスケープ 自由への国境』という洋画の宣伝プロデューサーをやらせていただいたんですけど、自分でプレスの原稿を書きながら、なんて語彙力がないんだ、と思って。もっともっと勉強しなきゃいけないな、と思っています」

『関ヶ原』について

出演：岡田准一　有村架純　平岳大　東出昌大　／　役所広司

北村有起哉　伊藤歩　中嶋しゅう　音尾琢真　松角洋平　和田正人
キムラ緑子　滝藤賢一　大場泰正　　中越典子　壇蜜　西岡德馬
松山ケンイチ 麿赤兒　久保酎吉　春海四方　堀部圭亮　三浦誠己
たかお鷹　橋本じゅん　山村憲之介　宮本裕子　永岡佑　辻萬長

原作：司馬遼太郎「関ケ原」（新潮文庫刊）　監督・脚本：原田眞人
製作：「関ヶ原」製作委員会　　配給：東宝　アスミック・エース

「愛」と「野望」、激突！
日本の未来を決した、わずか６時間の戦い。
誰もが知る「関ヶ原」の誰も知らない真実―――
公式サイト：http://wwwsp.sekigahara-movie.com/

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